TPE locale · Élevage canin

Bois Blanc Val : sauver un compte Ads, puis récupérer les clics en SEO

Un conseiller Google lui fait appliquer des recommandations automatiques : ses coûts au clic explosent. Une fois le compte sauvé, on bascule le sujet côté référencement naturel.

Google AdsSearch ConsoleGA4WordPressSchema.org

Durée: Coaching depuis 2024, contrat SEO dédié depuis avril 2026
Rôle: Consultant SEA & SEO, sauvetage de compte, stratégie SEO, coaching

SEA

compte sauvé : CPC repris en main

pos. 3,4

sur « élevage malinois » (1 141 impressions/mois)

50,1%

des sessions issues du payant au départ

SEO

objectif : reprendre les requêtes payées

Le contexte

Élevage de Malinois et Tervueren en Haute-Marne, avec une activité de pension canine. Deux chantiers distincts : d'abord un sauvetage du compte Google Ads, ensuite un travail de référencement naturel destiné à reprendre organiquement les requêtes aujourd'hui payées.

Le problème

Des recommandations automatiques appliquées sur conseil de Google avaient fait exploser les coûts au clic, à volume de conversions inchangé.
Une dépendance forte au payant : la moitié des sessions provenaient des campagnes.
Aucun signal local : ni bloc géographique, ni balisage LocalBusiness, les recherches « autour de moi » passaient à côté.

Le mix

La recette, étape par étape

Pour chaque phase : l'explication en clair, puis le détail technique pour ceux qui veulent voir sous le capot.

Mix 1 · Sécuriser (SEA)

Arrêter l'hémorragie sur le compte Ads

Avant toute stratégie, on stoppe la fuite : on désactive ce qui fait grimper les coûts et on reprend la main sur les enchères.

Détail technique

Audit des recommandations automatiques appliquées et identification de celles responsables de la hausse des CPC
Désactivation ciblée, retour à un pilotage manuel des enchères et du ciblage
Nettoyage des mots-clés et restructuration de la campagne
Coaching en direct : chaque correctif réalisé ou expliqué avec le client

Mix 2 · Structurer (SEO)

Transformer les positions déjà acquises en clics

Être troisième sur Google ne sert à rien si personne ne clique. On réécrit les titres et descriptions, et on répond aux vraies questions des acheteurs.

Détail technique

Réécriture des title et méta-descriptions des pages Malinois et Pension
FAQ E-E-A-T (dysplasie, LOF, socialisation) et section prix sur la page Malinois
Bloc géographique en page d'accueil et balisage Schema.org LocalBusiness
Redirection des liens sortants de la home vers les pages internes stratégiques

Mix 3 · Accélérer

Faire baisser la facture publicitaire

Chaque requête que le site capte gratuitement est une requête qu'on n'a plus besoin d'acheter. L'arbitrage se décide sur la donnée, pas à l'instinct.

Détail technique

3 backlinks ciblés sur des sites canins et enrichissement de la fiche Google Business Profile
Priorisation Tervueren et pension canine sur les pics de saisonnalité
Croisement Search Console et Google Ads pour objectiver la bascule budgétaire

Les metrics

Les chiffres, et comment les lire

Indicateur	Avant	Après	Ce que ça dit
Coûts au clic (SEA)	en hausse après recommandations automatiques	repris en main, pilotage manuel	Les recommandations d'une plateforme ne sont pas une stratégie : elles se trient une par une.
Mix des sessions (GA4)	50,1% payant / 29,3% organique	objectif : basculer la charge vers l'organique	Une dépendance au payant à 50% est un risque de structure autant qu'un coût.
Requêtes géo « grand est »	aucun signal local sur le site	+17 clics captés	Sur une activité locale, le balisage et le bloc géographique valent plus que du budget média.

Ce qu'on retient

Une bonne position ne garantit rien : toujours croiser position et CTR pour repérer les pages qui rankent sans convertir.
Croiser Search Console et Google Ads permet d'arbitrer objectivement la bascule du payant vers l'organique.

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